Medya ve iletişim sektöründe yapay zekânın etkilerini ve geleceğini değerlendiren kapsamlı rapor tanıtıldı.
İstanbul Ticaret Odası (İTO) ve İstanbul Ticaret Üniversitesi iş birliğiyle hazırlanan “Medya ve İletişim Sektöründe Yapay Zekâ: Fırsatlar ve Tehditler Ekseninde Bir Alan Araştırması” başlıklı raporun tanıtımı Ahî Çelebi Kampüsü Eminönü Konferans Salonu’nda gerçekleştirildi. Lansmana İTO Yönetim Kurulu Üyesi Münir Üstün, İTO Bilgi, İletişim ve Medya Meslek Komitesi Başkanı Emel Rima Erdemir Gürgen, İstanbul Ticaret Üniversitesi Genel Sekreteri Erdal Cesar, akademisyenler ve sektör temsilcileri katıldı.
Rapor, yapay zekânın medya ve iletişim sektöründeki kullanımını, sunduğu fırsatları ve oluşturduğu riskleri çok yönlü olarak ele alıyor. Ayrıca sektörde yaşanan dönüşümü verilerle analiz ederek geleceğe yönelik önemli değerlendirmeler içeriyor.
Münir Üstün, yapay zekânın medya süreçlerinde içerik üretiminden dağıtıma, reklamcılıktan veri analizine kadar geniş bir alanı etkilediğini belirtti. Üstün, araştırmanın sektör için önemli bir kaynak olduğunu ifade ederek elde edilen bulguların karar vericiler için yol gösterici nitelikte olduğunu söyledi.
Emel Rima Erdemir Gürgen, yapay zekânın sektörde hızla yaygınlaştığını belirterek etik değerlerin korunmasının önemine dikkat çekti. Sektör çalışanlarının büyük bir kısmının yapay zekâ araçlarını aktif biçimde kullandığını belirten Gürgen, bu süreçte çalışanların yeni beceriler kazanmasının gerekliliğini vurguladı.
Rapor, İstanbul Ticaret Üniversitesi Teknoloji Transfer Ofisi koordinasyonunda Prof. Dr. Rıdvan Şentürk, Doç. Dr. Gözde Sunal, Doç. Dr. Dilge Kodak ve Öğr. Gör. Alp Eren Erbay tarafından hazırlandı. Çalışma, bilimsel veriler ışığında sektörel dönüşümü ele alıyor.
Doç. Dr. Dilge Kodak, araştırmada karma yöntemin kullanıldığını belirtti. 163 sektör çalışanı ile yapılan anket çalışmasına ek olarak, 23 yöneticiyle derinlemesine görüşmeler yapılarak yapay zekânın iş süreçlerine etkisi değerlendirildi.
Sonuçlara göre yapay zekâ en fazla içerik üretimi, veri analizi, raporlama ve sosyal medya yönetimi alanlarında kullanılıyor. Ancak birçok kurumun yapay zekâ yatırımlarını henüz net bir stratejiye dayandırmadığı görülüyor.
Araştırma, yapay zekânın verimlilik artışı ve maliyet avantajı sağladığını gösteriyor. Bununla birlikte, iş gücü dönüşümü, etik ihlaller ve bilgi güvenliği gibi risklerin de dikkatle yönetilmesi gerektiği belirtiliyor.
Yapay zekâ ile sektörde yeni mesleklerin ortaya çıktığı, çalışanların ise teknik becerilerini geliştirmeleri gerektiği vurgulanıyor. Özellikle yapay zekâ kullanımına yönelik becerilerin gelecekte daha önemli hale geleceği ifade ediliyor.
Rapor, yapay zekânın medya ve iletişim sektöründe yalnızca teknolojik yenilik değil, aynı zamanda çalışma biçimlerini dönüştüren bir unsur olduğunu ortaya koyuyor. Eğitim, etik ve stratejik planlamanın birlikte yürütülmesi gerektiği belirtiliyor.
• Sektör çalışanlarının %85,2’si ChatGPT, %53,5’i Gemini gibi araçları kullanıyor.
• Katılımcıların %62’si yapay zekânın sektörü olumlu yönde etkileyeceğini düşünüyor.
• Çalışanların %58,3’ü yeni beceriler kazanmak gerektiğini ifade ediyor.
• En büyük yatırım engelleri ise %51,9 ile kurumsal öncelikler ve bütçe kısıtları.
Katılımcıların %42,9’u önümüzdeki 12 ay içinde yapay zekâ yatırımı planladığını belirtirken, %40,5’i kararsız kaldı. En yüksek risk olarak %62 ile üretkenliğin azalması gösterildi. Bunu bilgi güvenliği (%51,5) ve insan etkisinin azalması (%37,4) izledi.
Yapay zekânın en önemli fırsatları verimlilik artışı (%54,6) ve maliyet düşüşü (%51,5) olarak öne çıktı. Ancak etik ve hukuki çerçevelerin henüz tam olarak belirlenmemiş olması, sektör için önemli bir risk alanı oluşturuyor.
Yöneticilerle yapılan görüşmeler, yapay zekânın sektörün yönetişim yapısını da etkilediğini gösteriyor. Katılımcılar, bu teknolojinin net hukuki ve etik sınırlarla tanımlanması gerektiği görüşünde birleşti.
Araştırmaya en çok katılım %28,8 ile yapım sektöründen geldi. Reklam %26,4, televizyon %20,9 oranında temsil edildi. Dijital medya ve pazarlama alanları da dikkat çekici oranlarda yer aldı.
.jpg)
Yorum Yap