İstanbul Ticaret Odası (İTO) ve İstanbul Ticaret Üniversitesi iş birliğiyle hazırlanan “Medya ve İletişim Sektöründe Yapay Zekâ: Fırsatlar ve Tehditler Ekseninde Bir Alan Araştırması” başlıklı raporun tanıtımı Ahî Çelebi Kampüsü Eminönü Konferans Salonu’nda gerçekleştirildi. Lansmana İTO Yönetim Kurulu Üyesi Münir Üstün, İTO Bilgi, İletişim ve Medya Meslek Komitesi Başkanı Emel Rima Erdemir Gürgen, İstanbul Ticaret Üniversitesi Genel Sekreteri Erdal Cesar, akademisyenler ve sektör temsilcileri katıldı.
Rapor, yapay zekânın medya ve iletişim sektöründeki kullanımını, sunduğu fırsatları ve oluşturduğu riskleri çok yönlü olarak ele alıyor. Ayrıca sektörde yaşanan dönüşümü verilerle analiz ederek geleceğe yönelik önemli değerlendirmeler içeriyor.
Yapay Zekâ Medya Ekosistemini Dönüştürüyor
Münir Üstün, yapay zekânın medya süreçlerinde içerik üretiminden dağıtıma, reklamcılıktan veri analizine kadar geniş bir alanı etkilediğini belirtti. Üstün, araştırmanın sektör için önemli bir kaynak olduğunu ifade ederek elde edilen bulguların karar vericiler için yol gösterici nitelikte olduğunu söyledi.
Etik ve Yetkinlik Dönüşümü Öne Çıkıyor
Emel Rima Erdemir Gürgen, yapay zekânın sektörde hızla yaygınlaştığını belirterek etik değerlerin korunmasının önemine dikkat çekti. Sektör çalışanlarının büyük bir kısmının yapay zekâ araçlarını aktif biçimde kullandığını belirten Gürgen, bu süreçte çalışanların yeni beceriler kazanmasının gerekliliğini vurguladı.
Akademik Kadrodan Bilimsel Çalışma
Rapor, İstanbul Ticaret Üniversitesi Teknoloji Transfer Ofisi koordinasyonunda Prof. Dr. Rıdvan Şentürk, Doç. Dr. Gözde Sunal, Doç. Dr. Dilge Kodak ve Öğr. Gör. Alp Eren Erbay tarafından hazırlandı. Çalışma, bilimsel veriler ışığında sektörel dönüşümü ele alıyor.
Kapsamlı ve Veri Temelli Analiz
Doç. Dr. Dilge Kodak, araştırmada karma yöntemin kullanıldığını belirtti. 163 sektör çalışanı ile yapılan anket çalışmasına ek olarak, 23 yöneticiyle derinlemesine görüşmeler yapılarak yapay zekânın iş süreçlerine etkisi değerlendirildi.
Yapay Zekâ En Çok İçerik Üretiminde Kullanılıyor
Sonuçlara göre yapay zekâ en fazla içerik üretimi, veri analizi, raporlama ve sosyal medya yönetimi alanlarında kullanılıyor. Ancak birçok kurumun yapay zekâ yatırımlarını henüz net bir stratejiye dayandırmadığı görülüyor.
Verimlilik Artarken Belirsizlik Devam Ediyor
Araştırma, yapay zekânın verimlilik artışı ve maliyet avantajı sağladığını gösteriyor. Bununla birlikte, iş gücü dönüşümü, etik ihlaller ve bilgi güvenliği gibi risklerin de dikkatle yönetilmesi gerektiği belirtiliyor.
Yeni Meslekler ve Beceriler Öne Çıkıyor
Yapay zekâ ile sektörde yeni mesleklerin ortaya çıktığı, çalışanların ise teknik becerilerini geliştirmeleri gerektiği vurgulanıyor. Özellikle yapay zekâ kullanımına yönelik becerilerin gelecekte daha önemli hale geleceği ifade ediliyor.
Dönüşüm Sürecinde Stratejik Planlama Gerekli
Rapor, yapay zekânın medya ve iletişim sektöründe yalnızca teknolojik yenilik değil, aynı zamanda çalışma biçimlerini dönüştüren bir unsur olduğunu ortaya koyuyor. Eğitim, etik ve stratejik planlamanın birlikte yürütülmesi gerektiği belirtiliyor.
Sektörden Sayısal Bulgular
• Sektör çalışanlarının %85,2’si ChatGPT, %53,5’i Gemini gibi araçları kullanıyor.
• Katılımcıların %62’si yapay zekânın sektörü olumlu yönde etkileyeceğini düşünüyor.
• Çalışanların %58,3’ü yeni beceriler kazanmak gerektiğini ifade ediyor.
• En büyük yatırım engelleri ise %51,9 ile kurumsal öncelikler ve bütçe kısıtları.
Yatırım Planları ve Risk Algısı
Katılımcıların %42,9’u önümüzdeki 12 ay içinde yapay zekâ yatırımı planladığını belirtirken, %40,5’i kararsız kaldı. En yüksek risk olarak %62 ile üretkenliğin azalması gösterildi. Bunu bilgi güvenliği (%51,5) ve insan etkisinin azalması (%37,4) izledi.
Fırsatlar ve Riskler Bir Arada
Yapay zekânın en önemli fırsatları verimlilik artışı (%54,6) ve maliyet düşüşü (%51,5) olarak öne çıktı. Ancak etik ve hukuki çerçevelerin henüz tam olarak belirlenmemiş olması, sektör için önemli bir risk alanı oluşturuyor.
Hukuki ve Etik Çerçeve İhtiyacı
Yöneticilerle yapılan görüşmeler, yapay zekânın sektörün yönetişim yapısını da etkilediğini gösteriyor. Katılımcılar, bu teknolojinin net hukuki ve etik sınırlarla tanımlanması gerektiği görüşünde birleşti.
Geniş ve Katmanlı Sektörel Katılım
Araştırmaya en çok katılım %28,8 ile yapım sektöründen geldi. Reklam %26,4, televizyon %20,9 oranında temsil edildi. Dijital medya ve pazarlama alanları da dikkat çekici oranlarda yer aldı.
