Dijitalleşmenin Sigortacılık Sektörüne Etkisi
Son yıllarda sigortacılık sektöründe dijital dönüşümün hızı artış gösterdi. Dijital araçlar, kişisel sigortadan küçük ticari poliçelere ve büyük kurumsal risk yönetimine kadar sigortacıların ve brokerlerin iş yapış biçimlerinde köklü değişiklikler sağladı. Ancak, otomasyon süreçlerin verimliliğini artırırken, insan dokunuşu özellikle karmaşık riskler ve yapay zekanın artan rolüyle önemini korumaktadır.
Farklı Segmentlerde Dijitalleşme
Gallagher’ın küresel dijital şefi Stephen Rhee, Londra’da düzenlenen Insurtech Insights Europe etkinliğinde bu değişimin farklı segmentlerdeki yansımalarına değindi. Rhee, “Kişiselleştirilmiş sigorta, küçük ticari ve büyük işletme olmak üzere üç temel segmente baktığınızda, dijitalin benimsenmesindeki farklılıkları görebilirsiniz” dedi.
- Kişisel ve Küçük İşletme Sigortacılığı: Dijital self-servis çözümleri, bu segmentlerde norm haline geldi. Müşteriler, poliçe yenilemelerinden ödemelere kadar her şeyi sorunsuz bir şekilde halletmeyi bekliyorlar.
- Orta Ölçekli Şirketler: Otomasyon ve uzman rehberliği arasında bir denge kurma ihtiyacı duyan bu şirketler, verimlilik arayışındayken, doğru teminat ve pazarla ilgili broker onayına ihtiyaç duyuyorlar.
- Büyük İşletmeler: Geleneksel ilişkiye dayalı modelden dijital entegrasyona geçiş yapılıyor. Rhee, bu modelin artık %50 ilişki ve %50 dijital odaklı olduğunu belirtti.
Sigorta Deneyimini Kolaylaştırma Yolları
Brokerler ve sigortacılar, müşteri deneyimini iyileştirmek ve sorunlu noktaları ortadan kaldırmak için beş temel yola odaklanmalıdır:
- Çok Kanallı Erişim: Müşterilere birden fazla kanal üzerinden etkileşim imkanı sunulmalıdır. Basit görevler için self-servis seçenekleri ve karmaşık sorunlarda uzman rehberliği sağlanmalıdır.
- Kişiselleştirilmiş Dijital Deneyim: Farklı segmentlere göre uyarlanmış deneyimler sunulmalıdır. Önceden doldurulmuş formlar ve kolaylaştırılmış gönderim süreçleri bu deneyimi destekler.
- Yapay Zeka Kullanımı: Yapay zeka, süreçleri kolaylaştırmalı, formları otomatik doldurmalı ve başvuruları temiz bir şekilde göndermelidir. Bu, hem doğru fiyatlandırma hem de uygun teminat sunumunu sağlar.
- Güven ve Şeffaflık: Müşterilerin veri paylaşımı ve analizlere erişim sağlaması gerekir. Güvenilir bir hizmet sunmak için broker ve uzmanlara danışma becerileri artırılmalıdır.
- İnsan Etkileşimi: Şirketler, dijital kolaylığın önemli olduğu yerlerde kişisel hizmetle harmanlayarak kusursuz deneyimler yaratmalıdır.
Rhee, yapay zekanın etkisinin büyük olduğunu ve sigortacıların iş akışlarına entegre ederek verimliliği artırdığını belirtti. Sonuç olarak, doğru kurgulanmış dijital ve insan odaklı yaklaşımlar, müşteri memnuniyetine katkı sağlayacaktır.
News
