Gazeteler ve Dergiler ( Sigorta Sektörü ) için ‘baskıyı durdurun’ zamanı yaklaşıyor mu? [Rapor]

Dünyayı sarsan teknolojik devrimin basını nasıl etkilediğini araştıran KPMG, ‘‘Yüzyıllardır insanların haber almasını sağlayan gazeteler yolun sonuna mı geliyor?’ sorusunun yanıtını aradı. Araştırma sonucu hazırlanan rapordan öne çıkanlar şöyle:

Tıpkı Uzakdoğu’da 593 yılında ilk kez kullanılan matbaanın icadı gibi taşları yerinden oynatan internet, yazılı basının tahtını sallıyor.

* Dijital medyanın hız avantajına gazetecilik reflekslerinin de eklenmesiyle internet medyasındaki habercilik yükseliyor. Hem Türkiye’de hem de dünyada bu gelişme nedeniyle yazılı basın zor bir dönemden geçiyor. Haber verme hızıyla rekabet eden gazeteler, ayakta kalmak için strateji değiştirmeli.

* Yazılı basınla ilgili alışkanlıklar beklendiğinden daha hızlı değişiyor. Habere daha kolay ulaşmak için dijital medyayı tercih edenlerin oranı giderek yükseliyor.

10 kişiden biri ‘haber için para öderim’ diyor

* Oxford Üniversitesi’nin anketine göre, 10 Amerikalı’nın 8’i haberlere ulaşmak için dijital medyayı tercih ediyor. ABD’deki erişkinlerin yüzde 62’si haberlere ilk olarak sosyal medyadan ulaştığını belirtiyor. Dosya haberleri okumak isteyenler arasında yüzde 39’luk kesim mobil cihazları kullanıyor.

* Haberlere dijital medyadan ulaşan kişilerin büyük bölümü bunun için ücret ödemeye yanaşmıyor. Ankete katılanların sadece yüzde 11’i dijital medyadaki haberleri okumak için para ödeyebileceğini söylüyor.

* Okuyucuların tercihleri değişirken yazılı basın her geçen gün zayıflıyor. 2005 yılında ABD’de 53 milyon olan tirajlar, 2014 yılında yüzde 24’lük düşüşle 40 milyona kadar geriledi.

* Dijital medya yükselince düşen tirajların yarattığı gelir kaybının dışında reklam pastasının bir bölümü de dijitale kayıyor. ABD’de dijital reklam gelirleri, yazılı basının gelirlerinin üzerinde.

*10 yılda gazetelerin gelirleri yüzde 60 oranında düştü. 2005’te geliri 47.4 milyar dolar olan gazeteler 2014’te 16.4 milyar dolar gelir sağlayabildi. Aynı şartlarda gazetelerin ayakta kalması mucize olacak.

* Kağıt, baskı ve dağıtım masraflarıyla birlikte soru işaretleriyle dolu bir geleceğe adım atan gazeteler, bu krizden çıkış için farklı formüller arıyor. Amerika’da bazı gazeteler haftanın üç günü yayımlanmayı tercih etti. Kimileri tamamen dijital basına yönelip ‘e-gazete’ formatına geçiş yaptı, bunu satmak için yeni stratejiler üretiliyor.

Gazeteleri zorlu bir 10 yıl daha bekliyor

“Dünya çapında son 10 yılda tahtı sallanan gazetelerin önünde 10 yıllık daha zorlu bir süreç var” diyen KPMG Teknoloji, Medya ve Telekomünikasyon Sektör Lideri ve Şirket Ortağı Serkan Erçin, araştırma sonuçlarıyla ilgili olarak şu değerlendirmeyi yaptı:

“Her geçen gün bir adım ileri giden teknoloji, yazılı basının sınırlarını zorluyor. İnsanların sosyal medyada haberlere daha erken ulaşması, gazetelerin kendilerini daha farklı konumlamalarına neden oluyor. Ortak görüş matbaanın asla bitmeyeceği, yazılı kaynakların hep varolacağı yönünde. Ancak sadece zamana ayak uyduran, bağımsız kalabilen, teknolojiyle entegrasyonu doğru sağlayabilen gazeteler gelecekteki yerini alabilecek.”